Provate a immaginare la crescente importanza della pubblicità nella società moderna, uno strumento efficace in grado di esercitare una costante influenza sul comportamento dei consumatori. Ogni parola rappresenta una mossa strategica, ogni azione ha un risultato finale concreto, quello di incuriosire. Difficile stabilire se la pubblicità conquisti tanti nuovi clienti, ma di sicuro garantisce numerosi contatti nel tempo.
Qualsiasi pianificazione valorizza il prodotto e ne rafforza il marchio, di conseguenza l’orientamento del consumatore non è soltanto frutto di un calcolo economico, ma anche e soprattutto la risultante di una serie di valori costruiti nel tempo.
Dalla costituzione della prima agenzia pubblicitaria, nel 1943 a Philadelphia, le possibilità di scelta sono nettamente aumentate... agli strumenti tradizionali si sono affiancati scenari più recenti e flessibili come radio, televisione ed internet.
Indipendentemente dai giudizi sulla sua incidenza, la pubblicità condiziona di fatto le abitudini di acquisto del pubblico. Dunque, professionalità e competenza del consulente di fiducia sono fondamentali per la promozione del vostro brand. La vendita a tutti i costi deve lasciare spazio ai cosiddetti servizi tagliati su misura, una visione assolutamente sartoriale, indispensabile per confezionare una risposta il più possibile personalizzata per il cliente. Chi smette di fare pubblicità per risparmiare soldi, secondo Henry Ford, è come se fermasse l’orologio per fermare il tempo… questo per chi percepisce la pubblicità come un costo e non come un investimento decisivo; un atteggiamento miope che garantisce risparmi irrisori sul breve termine ma compromette importanti risultati per l'immediato futuro.
Pensateci bene, quando valuterete le prossime iniziative… perché la pubblicità è l’anima del commercio!
